料理教室をマーケティングに活用！カット野菜の魅力を実体験

2026.01.13

プロジェクト概要

『全国9教室300名以上が参加！個人料理教室を巻き込んだ体験型プロモーション』

クライアント

名水美人ファクトリー株式会社

期間

2025年5月1日～2025年8月31日

業務内容・
納品物

料理教室講師との座談会、レシピ開発、タイアップレッスン、体験者のアンケート調査レポート

単身世帯を中心に利用されがちなカット野菜を、ファミリー層へも広げたい。そんなミッションを持つクライアントさまの施策として、ユーザーの半数以上が子どもを持つファミリー層であるクスパの特性を活かし、全国の個人料理教室から9教室を選出。全300名の生徒がカット野菜を使った調理体験に参加しました。本企画の特長は、料理教室の講師もPR対象と捉えている点です。事前の座談会で講師が商品価値を理解・納得したうえで、自教室の特性に合わせたレシピやレッスンを実施します。押し売り感がなく“必然性のある体験導線”を設計し、汎用性・手軽さ・安全性を実際の調理を通して伝えることで、講師と生徒の信頼関係の中から自然な商品理解と会話が生まれる場を創出しました。

※クスパとは
オレンジページが運営する国内最大級の料理教室コミュニティ。全国の個人料理教室・講師が登録し、生徒とのリアルな料理体験の場を提供しています。
クスパWEBサイト＞＞

提供価値のポイント

【信頼性の高い第三者を起点にした価値伝達】一般の料理教室講師が実体験を通して商品価値を理解・納得したうえで紹介するため、企業発信では伝わりにくい特長や安心感を、生活者に自然に届けることができます。

【生活文脈の中で価値を実感できるリアルな体験】普段のレッスンという日常の延長線上で商品を使用することで、生活者は自分の暮らしに置き換え、価値を理解しやすくなります。

【体験後の声を収集し、次につながるデータを取得】体験後のアンケートを通じて、参加者がどの点に価値を感じたかを把握。取得データは、社内共有や今後の訴求設計、別施策への二次利用にもご活用いただけます。

成果物のポイント

料理教室のノウハウを活かした再現性の高いレシピ開発（レッスン用）

参加者の声を把握する体験後アンケートの設計・収集

二次利用可能なレポーティング