きのこの菌活効果を「見える化」して、「きのこの日」に発信！

2022.12.01

プロジェクト概要

『きのこで菌活・腸活チャレンジ』

クライアント

ホクト株式会社

期間

2021年4月〜2021年11月

関連リンク

https://www.hokto-kinoko.co.jp/

業務内容・
納品物

オンラインコミュニティで写真つき投稿による調査、腸内環境分析（メタジェン社）、WEB記事作成、SNSキャンペーン実施、読者の調査結果レポート、リリース制作・配信

読者に人気の腸活ですが、効果を実感できていない人も多いのが実情。そこで、「腸内環境見える化プロジェクト」と題して読者モニターを募集し、きのこを食べることで、その人の腸内環境は変わるかを、科学的アプローチで検証したチャレンジ企画です。便通に悩む読者を集め、体調や便通の量などなどをこと細かにアンケートで収集。メタジェン社の分析によって、便通の量などが改善したことが科学的に証明されたことを、小社メディアでコンテンツ化。「きのこの菌活効果」を読者にアピールしました。さらに「10月15日のきのこの日」に合わせ、Twitterで「きのこ料理の写真コンテスト」なども実施し、きのこの菌活効果についてPR・拡散に努めました。

提供価値のポイント

モニターに実施してもらったミッションは、2週間にわたって、毎日100gのきのこを食べ続け、毎日3食の食事写真投稿、および毎日の排便記録の申告、2回の採便というかなり負荷の高いもの。こうした負荷を乗り越え、協力してくれる質の高いモニターがいることと、MROCの設計は、調査会社にはなかなかできないものと考えます

単なるリサーチに終わらず、きのこの菌活・腸活効果を発表するメディアを持っていること、それを効果的に伝えるために、どんな記事にするべきかのノウハウを持っていることは、出版社ならではの価値かと思います

成果物のポイント

便通に悩むモニターを集め、食事日記や便通の記録をオンラインコミュニティで緻密に収集。きのこの菌活効果を、腸内環境の変化による分析と、便通の記録による客観的な変化との両面から実証した。

小社メディアで、読者モニターの腸内環境の変化とはもちろん、きのこの菌活効果について、わかりやすく説明した記事を展開。レシピ情報や読者の活用アイディアなども紹介し、きのこの魅力を多面的に紹介した。

10月15日のきのこの日をゴールと定め、それに向けて調査を設計。半年をかけて準備し、WEB記事公開、リリース、Twitterなど多方面からPR施策を展開した。